美國的傳統(tǒng)購物節(jié)“黑色星期五”正在遭遇一場(chǎng)電商革命，距離演變?yōu)楹Ｍ獍?ldquo;雙11”僅一步之遙。隨著各大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出爐，相比較往年，今年“黑五”的看點(diǎn)是：電商交易額破30億美元，移動(dòng)端占比40%。而相比之下，線下實(shí)體店正悄然遇冷。
線上破30億美元
梅西百貨的網(wǎng)站因?yàn)橛瓉砭薮蟮?ldquo;客流量”而不堪重負(fù)。消費(fèi)者研究公司Customer Growth Partners主席約翰遜表示，今年美國人會(huì)在購物旺季花費(fèi)6320億美元，比去年的6070億美元多，其中超過一半的增長是來自網(wǎng)上購物。
據(jù)Adobe的統(tǒng)計(jì)，在今年的“黑色星期五”，美國的在線購物交易額創(chuàng)下了史上新高紀(jì)錄，達(dá)到了33.4億美元，同時(shí)也是首次突破30億美元。
加上前一天感恩節(jié)約19.3億美元的在線銷售額，在感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天，美國電商銷售額達(dá)到52.7億美元，創(chuàng)下紀(jì)錄。
Adobe Digital Insights分析師認(rèn)為電商消費(fèi)還是受到了總統(tǒng)大選的影響，不過已經(jīng)開始恢復(fù)。據(jù)此預(yù)測(cè)，在即將到來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，線上銷售額將有望達(dá)到33.6億美元，創(chuàng)造單日銷售額的最高紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)顯示，“黑五”當(dāng)天各大零售商的線上訪問量有56%來自移動(dòng)端。其中 47%來自智能手機(jī)，9%來自平板電腦。而在銷售額方面，移動(dòng)端的在線購物交易額比去年同期增長了33%，達(dá)到了12億美元左右，占據(jù)了總銷售額的40%，智能手機(jī)和平板電腦的份額分別為29%和11%，創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。
互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“零售業(yè)向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移是全球的整體趨勢(shì)，現(xiàn)在正處于線上線下的平衡點(diǎn)，未來這種轉(zhuǎn)移的速度會(huì)越來越快。由于中國消費(fèi)需求和消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)廣闊，國內(nèi)的電商生態(tài)很大程度上成為海外可復(fù)制的樣本。”
線下客流量遇冷
多年以來，“黑色星期五”開啟了美國假日購物季，但它的人氣卻因?yàn)楦鼮楸阋说木€上交易而逐漸走向下坡路。不少零售商都已經(jīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)由實(shí)體店轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，并比去年再提前了3天公布“黑色星期五”的優(yōu)惠詳情。
據(jù)路透社報(bào)道，無論是營業(yè)額還是客流量，今年“黑五”中，實(shí)體店同比都出現(xiàn)了跌幅，RetailNext給出的數(shù)字是5%-7.9%之間。此前，Cowen & Co的一份報(bào)告則預(yù)計(jì)，今年“黑色星期五”商店的客流量可能會(huì)下降3%-4%，而線上的客流量會(huì)有20%的增長。
11月26日，據(jù)美國媒體報(bào)道，來自美國零售聯(lián)合會(huì)的信息顯示，今年“黑色星期五”前后將有1.37億美國人前往實(shí)體店或者在網(wǎng)上購買打折商品，銷售額較去年增長3.6%。但在紐約和芝加哥地區(qū)，店員們卻紛紛表示在感恩節(jié)后的一天，顧客相比以前那幾年少了一些。
“線上銷售的優(yōu)勢(shì)還會(huì)持續(xù)，”德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人稱，“消費(fèi)者們?cè)絹碓揭庾R(shí)到他們?cè)诰€上和在店里能獲得相同的交易。”
Chicago Ridge Mall的一名經(jīng)理稱，“沒有人再在早晨6點(diǎn)破壞店里的大門了”。ZARA的店員也認(rèn)為，“往年這個(gè)時(shí)候大門早已損壞，但今年應(yīng)該不會(huì)了”。
零售業(yè)股價(jià)大漲
在大選和“黑色星期五”銷售狂潮的影響下，美國各零售商的股價(jià)漲勢(shì)迅猛。標(biāo)準(zhǔn)普爾零售業(yè)指數(shù)已上漲5%。今年的“黑色星期五”促銷季更有明顯的提前趨勢(shì)，僅促銷宣傳日期便比去年同期提前3日。
美國總統(tǒng)大選后，美國股市整體走勢(shì)大好。一方面受到大選結(jié)果影響，更由于今年提前開始的感恩節(jié)與“黑色星期五”促銷季，各零售業(yè)公司的股價(jià)上漲最為明顯，在川普獲選美國總統(tǒng)后，衡量零售業(yè)股價(jià)波動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)普爾零售業(yè)指數(shù)至今已上漲5%，增長速度已超過衡量股市整體變化的標(biāo)普500指數(shù)。
其中，美國各著名連鎖百貨商店的股價(jià)反響巨大，梅西百貨Macy’s股價(jià)上漲20%、諾德斯特龍Nordstrom股價(jià)上漲13%、杰西潘尼J. C. Penney股價(jià)上漲19%。
在此趨勢(shì)下，今年各零售業(yè)公司和商場(chǎng)也比往年提早了“黑色星期五”的促銷活動(dòng)，據(jù)市場(chǎng)分析公司Market Track LLC調(diào)研，今年各公司宣傳的時(shí)間比前十年的平均促銷日期提早了3天，而各公司從10月至11月19日間發(fā)出的銷售宣傳郵件量比去年同期增加了15%。
科技研究公司Adobe Systems Inc.更統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年的“黑色星期五”銷售狂潮有著明顯的提前趨勢(shì)，從今年11月1日-22日間零售業(yè)的銷售量已達(dá)256億美元，比去年同期上漲3.5%。
黑五促銷產(chǎn)品 涵蓋精細(xì)化工,醫(yī)藥原料及中間體等多個(gè)行業(yè)，是集研究，開發(fā)，生產(chǎn)，經(jīng)營，銷售于一體的高科技化工集團(tuán)公司。因?yàn)閷I(yè)，所以更加優(yōu)秀。我公司產(chǎn)品是從生產(chǎn)終端直接送達(dá)各個(gè)顧客，因而真正做到質(zhì)量卓越，價(jià)格低廉，充分滿足顧客的各個(gè)需求，我們期待與您的合作。咨詢熱線027-52304252 手機(jī) 18872289958 QQ：3400508168 ，我們隨時(shí)靜候您的垂詢！
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